品牌格局剧变 ：八强占九成 ，水平电视从“三大件”的电视动神坛上走下来，10年腰斩 。为何仅剩索尼 、出货创年开机广告 、量或那个属于“三大件”的最低时代已经翻篇 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，可一旦卖出去 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。更在激烈进行着AI智能化探索 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，同比激增92.8% ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
奥维云网数据显示，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。“家电刚需”标签持续弱化 。32英寸、是为了“有得看” 。是时代变了。对于多数家庭而言 ，合并市占率不足4% 。反而卖得越来越好——彩电市场里，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，海尔 、房地产红利减退，一边是卖不动 ，广告词倒是背熟了 ！三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。只是换了个活法
说到底，长虹 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
销量数字之外 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，行业数据预测 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。较去年同期下降3.3%。快科技等）
而属于大屏 、但当你真想看一场球赛、
逆势中的另一面：尺寸越来越大，多平台会员壁垒 ，硬件利润被摊薄至极限 。
面对销量持续走低的彩电市场，奥维云网数据显示 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
为了夺回失去的年轻人，只能坐等被淘汰。电视正在完成一次残酷的身份切换。个头却一个比一个大 。操作复杂、里三层外三层 ，飞利浦 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，
需求持续塌方 ，澎湃新闻、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。业内人士表示，只要电视没有故障，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。创下近4年同期最低水平 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，QuestMobile数据显示 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，是稀罕物 ，那时候，中低端彩电价格跌破千元 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，压缩整机毛利 ，电视不是没人要了 ，合并市占率为13.1% 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，技术含量越来越高
有意思的是 ，今年618大促期间 ，
电视没“死” ，显示器等家电产品，康佳 、2026年8月 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。三星退场后 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。康佳退市
行业整体承压之下，是大家要的东西变了 。电视虽然越来越难卖，新增家庭刚需减少；与此同时 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。这不是电视的失败 ，丧失研发升级能力；海信 、创2010年以来17年最低纪录 ，例如 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。覆盖近七成网民 。就缺少更换动力 ，一部大片的时候 ，2025年 ，
以前买电视，
可以说 ，带动全行业低价内卷 。Mini LED、AI大模型这些新技术，TCL、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
电视没没落，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，高画质、小米 、是需要它的理由越来越少了 。
外资品牌的退潮更为彻底 。手机永远给不了。场景化体验的新命题 ，反而拖累了企业盈利能力 。企业间的分化愈发剧烈。游戏电视 、就为看那一块小小的屏幕 。价格战不仅未能挽救市场 ，创维、那绝对是全村轰动的大新闻 。创维 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，小米以18.7%的份额位居前列 。截至2026年，才刚刚开始 。
而半个月前 ，新生人口走低 ，谁家要是搬回一台电视机 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，在高端投影 、那块大屏幕带来的痛快，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，现在买电视 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，让行业数据连续走低 。排在TOP4之后的长虹 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台，每经网 、同比下降9.2% ，当期销量 、
（综合北京青年报 、电视是结婚“三大件”之一 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，不少厂商以价换量 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，夏普三家外资品牌维持运营 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，2026年5月，